中国空调销售面临内忧外患 行业洗牌尚难定论？

今年国内空调行业的外销形势，因受海外需求下滑、原材料成本攀升、人民币升值等因素影响显得有些整体疲软，而内销方面又因凉夏面临着很大的市场压力，因此有业内人士认为，在内忧外患的双重夹击下，今年空调行业又将面临洗牌，不过也有观点认为现在对空调行业进行定论还为时过早。

    洗牌加速为时过早？

    近日有媒体引自国家信息中心信息资源开发部的消息称，随着2007年度大空调企业产能的逐步释放，品牌集中度继续提高，今年空调品牌将剩下不到20家，而只有前15个品牌能生存。日前也有媒体报道，新科空调因为销量不佳被排挤出国美苏宁的采购单，似乎以此佐证空调行业洗牌加速的局面。据悉，2007年冷冻年，有能力参与市场竞争的空调品牌与2006年相比，由52个减少到33个，乐华、高路华、迎燕、彩星、凉宇等19个品牌被淘汰。

    格兰仕空调副总经理吕海军接受记者采访时表示，今年国内的空调旺季惨淡，给整个行业带来非常大的压力，部分实力不济的空调品牌可能会因此遭遇淘汰。吕海军说：“今年空调销售肯定还会有旺季，但这个井喷期不会持续很长时间，因此各个厂家为了消化库存，极有可能掀起价格战。”对主流城市的销售数据检测表明，国内不少品牌空调销售下滑很严重，有的下滑幅度达30%，也有的高达50%，尤其是5月份到6月份这段时间，空调销量相比往年明显减少。

    不过对于空调行业今年将加速洗牌的说法，也有厂家表示不认同。某空调品牌有关负责人告诉记者：“目前还很难断定今年的空调销售情况，对于空调行业的种种预测都还为时过早”。据他分析，2008冷冻年已过去的月份，与往年相比真正不景气的只是5月份到6月份上中旬这段时间；6月下旬到8月，随着天气的逐步升温，还有很长的时间可供厂家释放库存。而对于目前有报道称“新科被‘请出’苏宁国美空调采购单”一事，他向记者透露，不排除业内有人借空调洗牌一事故意炒作的嫌疑。

    行业压力机遇均等？

    今年中国空调生产成本大涨，市场拓展难度加大已成不争的事实，有空调专家认为行业的内忧外患，也拓宽了现存企业的发展空间和市场机会，“恶劣的环境对企业既是挑战，也是机会，关键是能否在市场格局的巨变中找准自己的位置”。而吕海军对此也有同样的看法。

    吕海军认为，国内空调行业今年的整体不景气，既是一种压力，又是一大机遇。由于明年新的空调能效标准即将出台，今年国内积压的高达1500万台左右的空调库存中又有将近85%属于四五级能效比的空调产品，他对记者表示，目前国内主流空调品牌的低能效产品库存量较大，很难在短时间内完全消化，这样会导致一线品牌在2009年新冷冻年面临很大的经营压力，“明年存活下来的各大空调品牌之间的优势将有所缩短，甚至是又处于同一起跑线”。据悉，格兰仕的空调库存中也有将近50%属于低能效产品，而全行业的平均值在85%左右，由于格兰仕面向国内销售的空调产品总量较小，因此压力也相对小很多，吕海军告诉记者,格兰仕目前已停止生产低能效产品，在兜售完低能效产品后，格兰仕明年将主要精力放在能效比三级以上的空调。

    不过也有观点认为，国内空调市场的不景气是整个行业的不景气，对所有的厂家而言都是机遇与压力均沾。另一空调厂家告诉记者，国内空调市场的普遍不景气，是整个行业都面临的问题，不存在大品牌压力就大、小品牌压力就小的问题。他认为，主流的空调品牌因为有较大的市场份额做支撑，消化库存的能力也很强。此外他向记者强调，明年空调新的能效标识标准实施，只是不能再生产低能效的空调产品，并不表示不能再销售低能效的空调产品了，因此对大厂家而言，也有较为充足的时间去消化库存。