板式家具走俏市场 供应商树品牌寻求商机

随着板式家具的日趋升温，高品质的板材亦水涨船高，成为板式家具企业追逐的对象。市场烘托成熟后，更多的板材供应企业逐渐从幕后走向台前，树立自己的品牌。 

板式家具走俏催动大市场 

板式家具即人造板家具，顾名思义指以人造板为主要基材、以板件为基本结构的拆装组合式家具。相对于实木、红木家具而言，由于板材打破了木材原有的物理结构，所以在湿度变化较大的时候，人造板的“形变”要比实木小得多。相对容易打理的板式家具无疑更适合快节奏的现代社会。 

此外，样式家具在外形设计上可以做出实木绝对不能完成的造型，而且颜色多变，更富有个性。从价格方面来讲，人造板材比原木的使用率高，价格要便宜许多。而且人造板材基本采用的都是木材的边角余料，无形中保护了有限的自然资源。 

正是基于这些优点，板式家具逐渐符合大众消费者的口味，尤其是深受年轻人追求个性生活的品味。目前其在市场上的占有率高达70%以上，远高于实木家具，占据着绝对优势。 

而且，随着森林资源的匮乏、木材价格等原材料价格成本压力增大，装配、拆卸方便，板式家具外形和价格上的优势愈发明显，前景也日趋被看好。业内人士预言，板式家具在相当一段时间内仍将是市场的主角。 

家具业竞争引发上游板材品牌争夺 

对于消费者来说，购买板式家具最关注的即板材优劣，板材是否符合健康标准、是否环保、是否耐用都是其购买家具的考核标准。不少消费者在选择家具的时候十分看重板材的质量，包括环保达标情况。 

在国内板材市场上，露水河、大亚板材等一直占据的国内的大部分市场。同时，一些家具企业为了追求产品的差异化，开始挖掘国外的板材供应商。自从意风家具牵头，国内部分家具企业与德国爱格板材进行合作后，爱格板在国内高端板材市场上也占据了一席之地。 

为了进一步迎合消费者对环保的需求、在激烈的竞争中占据优势，板式家具企业都竞相打出环保板材这副牌。先是曲美、强力、东方百盛、耐特利尔、绿之岛等北京五家品牌家具厂结成战略合作成立了五大联盟，向德国欧德森优质板材商抛出橄榄枝，集体采购该品牌的专业优质生态板材。之后，一直雄踞着南方市场、与露水河板材有着同等重量实力的大亚人造板集团高调启动品牌宣传战略。 

种种迹象表明，2008年将是家具企业上游供应商——板材企业拓展自身品牌、激烈争夺市场先机的一年。 

板材供应商走出幕后先行卡位 

众所周知，包括板式家具、橱柜等现代家具的主要原材料就是板材，使用率超过80%以上。在上述产品走红后，板材企业也随之水涨船高，并竞相从幕后走到台前，通过提高知名度提早卡位这一巨大的市场。 

大亚集团总裁陈红兵表示，大亚自进入人造板的行业以来，一直雄踞南方市场，在国产品牌方面，与露水河板形成了两强割据的局面。虽然制造出了具有世界品质的中国板材，却因为缺乏宣传力度而一直默默无闻。如今大亚已经具备了雄厚的实力和市场影响力，成为诸多知名品牌家具企业的原材料供应商，故高调走到前台来，全力打造自己品牌。 

由于主要板材供应商远远不能满足家具、橱柜等企业的大量需求，在一段时间内，板材企业可谓“皇帝的女儿不愁嫁”，因此很少有板材企业关注品牌宣传。但是，随着市场的变化也要求板材企业做营销，做大品牌，先行布局的企业，必将先见到收益。正如中国家具协会副理事长朱长岭所言，在企业都忽视宣传的情况下，谁先动手宣传、树立品牌形象，谁就会在市场上占得先机、赢得消费者的信赖。