门户网站广告市场去年增长22%

继摩根大通新近发布2008年互联网研究报告之后，中国互联网协会周二也发布了《Netguide2008中国互联网调查报告》。两份报告均看好奥运会对中国互联网市场的带动。其中，中国互联网协会预计，门户网市场今年的增速将达到31％，高于去年的22％。

    中国互联网协会的报告显示，2007年国内互联网综合门户市场保持健康增长，市场规模达123.5亿元，增长22.3%。据该协会调查，去年国内互联网用户总消费规模达3988亿元；协会同时预测，2008年国内互联网用户的总消费额将增长45.8%，达5815亿元。

关于门户网市场，报告数据显示，去年，位于“第一方阵”的新浪、搜狐、网易和腾讯占国内综合门户网站营收总额的76%，市场集中度“非常高”。其中，新浪与搜狐广告收入高而非广告收入相对较低，腾讯和网易则正好相反。报告预测，未来各综合门户的这种差异化趋向将加剧，而除了网络广告，网游、视频、邮箱、互动社区、即时通讯等都将是2008年门户间差异化竞争的关键所在。

值得注意的是，中国互联网协会和摩根大通在各自的报告中都很关注奥运会对国内互联网行业的正面影响。

其中，中国互联网协会在报告中指出，奥运将大幅提升主流门户的用户规模、流量规模和广告收入，也将改写门户市场竞争格局，不同“奥运联盟”背后的门户争霸今年将好戏不断。该协会预测，受奥运等有利因素促进，今年国内互联网综合门户服务市场增长速度将有所提高，预计年增长率31.1%，市场规模将达161.9亿元。而且，预计2009年门户网市场依然将保持强劲增长。

另一方面，摩根大通在报告中也十分看好中国互联网行业，其预计今年品牌广告市场将增长38%，市场规模达8.09亿美元，四大门户网将成为市场增长的主要受益者。摩根大通的分析师Imran Khan认为，今年，门户、搜索引擎等互联网企业的收入增长速度将比市场整体水平高4倍以上。